L’enquête de l’organisation « Brand Africa » a été réalisée dans 27 pays, représentant plus de 85% de la population et du PIB du continent.
Thebe Ikalafeng,fondateur de Brand Africa,analysant le nouveau rapport, a estimé que c’est seulement au Zimbabwe (via Econet), en Zambie (via Trade Kings) et en Tanzanie (avec Azam), q’une marque du pays occupe la première place des marques les plus admirées.
« Au Liberia, une marque africaine d’un autre pays, MTN, prend la première place, mais dans tous les autres pays, c’est une marque non africaine: Nike (11 sur 27), Samsung (4/27), Coca-cola ( 3/27) et Adidas (2/27) ouvrent la voie, Tecno, Orange et Airtel dominant chacun dans un pays »,a-t-il fait savoir dans ce rapport publié par le magazine African Business.
Les marques africaines puissantes, telles que Dangote au Nigeria, Safaricom au Kenya et MTN en Afrique du Sud, ne prennent même pas la première place sur leurs marchés intérieurs, et en Afrique du Nord, les 10 marques les plus admirées en Égypte et au Maroc ne sont pas africaines.
Pour Thebe Ikalafeng, la domination des marques non africaines est écrasante dans le top 100 et une multitude de marques non africaines sont identifiées comme africaines. « Des marques telles que Coca-Cola (n ° 2 en 2011 et n ° 4 en 2020) sont en tête de liste de ces marques. L’entreprise est présente sur le continent depuis près de 100 ans et grâce à une distribution innovante et à des stratégies de campagne localisées engageantes adaptées aux marchés africains, elle a atteint l’ubiquité et une certaine africanité ».
Par ailleurs, fait observer Thebe Ikalafeng un thème commun parmi les 10 meilleures marques de ce type est leurs connaissances locales approfondies, leur marketing localisé et leurs budgets marketing hors normes. « En conséquence, ils ont réussi à créer une relation intime et contagieuse avec le consommateur africain. La stratégie de ces marques mondiales a été, selon l’expression du Brand Leadership, de «penser localement et d’agir mondialement». C’est le cas de marques telles que Vlisco, le créateur néerlandais de tissus de cire, dominant dans son secteur, et Guinness, consommée par plus de personnes en Afrique que son propre marché intérieur en Irlande. Il en va de même pour Vodafone et Airtel. »
Les marques africaines les plus admirées en Afrique
MTN (Afrique du Sud)
Dangote (Nigeria)
DSTV (Afrique du Sud)
Anbesa (Éthiopie)
Azam(Tanzanie)
Glo(Nigeria)
Ethiopian Airlines (Éthiopie)
Vodacom (Afrique du Sud)
Shoprite (Afrique du Sud)
Innoson (Nigeria)
Trade Kings(Zambie)
Safaricom (Kenya)
Econet (Zimbabwe)
Amarula (Afrique du Sud)
Nasco (Nigeria)
Top 50 des marques les plus admirées en Afrique :
Nike
Adidas
Samsung (Corée du Sud)
Coca Cola (USA)
Tecno (Chine)
Apple (USA)
MTN (Afrique du Sud)
Puma (Allemagne)
Gucci (Italie)
Airtel (Inde)
Toyota (Japon)
LG (Corée du Sud)
Vodafone Group (Royaume-Uni)
Nestlé (Suisse)
Dangote (Nigeria)
Zara (Espagne)
Unilever (Royaume-Uni)
Pepsi (USA)
Mercedes Benz (Allemagne)
Nokia (Finlande)
Itel (Chine)
Orange (France)
Sony (Japon)
Huawei (Chine)
Google (USA)
Anbessa (Ethiopie), marque de chaussures
Infinix (Chine)
Glo Telecom (Nigeria)
Louis Vuitton (France)
Danone (France)
Chanel (France)
Hewlett-Packard (USA)
H&M (Suède)
Indomie (Indonesie)
FILA (Italie)
DSTV (Afrique du Sud)
Nivea (Allemagne)
Blue Band (Royaume-Uni)
Microsoft (USA)
BMW (Allemagne)
Lacoste (France)
Versace (Italie)
Fanta (USA)
Polo (USA)
Vlisco (Hollande)
Nasco, (Nigeria)
Tigo (Luxembourg)
Converse All Star (USA)
OMO (Royaume-Uni)
Shoprite (Afrique du Sud)
Les marques financières les plus admirées en Afrique
Guaranty Trust Bank/GTB (Nigeria)
First Bank (Nigeria)
Ecobank (Togo)
UBA (Nigeria)
ABSA (Afrique du Sud)
First National Bank-FNB (Afrique du Sud)
Standard Bank/Stanbic (Afrique du Sud)
Access Bank (Diamond) (Nigeria)
Bank of Africa (BOA) (Mali)
Zenith Bank (Nigeria)
Equity Bank (Kenya)
KCB (Kenya)
Western Union (USA)
Société Générale (France)
Paypal (USA)
Old Mutual (Afrique du Sud)
Mpesa (Kenya)
VISA (USA)
MTN mobile moneyr (Afrique du Sud)
Standard Chartered Bank (Royaume-Uni)
Fidelity Bank (Nigeria)
Axa (France)
Orange Money (France)
Nedbank (Afrique du Sud)
Outsurance (Afrique du Sud)
