Originaire du Ghana et basé à Londres, Gerald Sagoe est le directeur de la création et le cofondateur de So Fraiche Media, une agence travaillant avec des prestigieux clients comme Nike et spécialisée, entre autres, dans la création de films, la publicité, les campagnes de marketing notamment sur les réseaux sociaux. Il est l’un des organisateurs du Full Circle Festival, récemment organisé à Accra, au Ghana, et qui a rassemblé plusieurs célébrités américaines, dans le cadre de l’année 2019 déclarée « Année du retour ». Gerald Sagoe est également la seule personnalité d’origine africaine, sur 65, à avoir co-fondé le « Digital Future Council », une plate-forme internationale créée par des experts reconnus et des stars du Marketing dans le but de combler le fossé entre les secteurs des médias, de la publicité et de la technologie.
Africanshapers : Qu’est-ce qui vous a motivé à organiser le festival Full Circle à Accra? Quels sont les objectifs assignés à ce festival qui a rassemblé plusieurs célébrités d’ascendance africaine?
Gerald Sagoe : en tant qu’agence de publicité officielle et faisant partie de l’organisation, notre rôle était de produire un contenu vidéo cinématographique qui pourrait mettre en valeur les merveilles spirituelles, commerciales et pittoresques du Ghana. Nous voulions nous assurer de ne pas être trop intrusifs envers les célébrités invitées , mais de pouvoir capturer des personnes comme Naomi Campbell, Michael Jai White et d’autres personnalités qui se reconnectaient et redécouvraient leurs racines et leurs terres au cours de l’année officielle du Retour.
Les participants ont visité le château de Cape Coast et le mausolée de l’ancien président Kwame Nkrumah? Comment vous et les autres participants à ce festival avez-vous vécu cette visite? Quelles sont les leçons apprises ici pour le présent et l’avenir?
L’expérience était pour le moins intense. De nombreux invités ont vraiment compris les terribles choses que les personnes capturées à Cape Coast Castle ont dû vivre. Les leçons étaient très directes et rappelaient à l’humanité de ne pas s’immerger dans de telles atrocités. Les personnalités de haut niveau ont estimé qu’il était de leur devoir de partager ce qu’elles avaient vu et vécu avec leurs amis et leur famille, chez elles. Certains ont déjà organisé une autre visite pour 2019.
Quelles autres activités ont été organisées pendant le festival?
Parmi les activités proposées, citons la visite d’hôpitaux locaux, des visites publiques, des divertissements et de nombreuses activités culturelles, telles que la visite du marché de Makola, du parc national de Kakum, du festival Afrochella et l’interaction avec les arts et l’artisanat pour les enfants, en revisitant l’importance de la culture.
Le festival « Full Circle » est présenté comme le coup d’envoi officiel de « l’année du retour ». Comment pensez-vous que ce «retour» devrait être fait?
L’Année du retour doit être considérée comme une plate-forme éducative et de célébration à long terme pour éclairer et informer les personnes qui n’ont jamais séjourné au Ghana ou dans d’autres pays africains, mais qui souhaitent en savoir plus ou sont simplement curieuses de découvrir une culture incroyable et une riche histoire. Une série d’événements et d’activités sont prévus pour 2019 et je pense qu’ils s’alignent tous pour créer un impact plus important.
Comment pensez-vous que ce festival va susciter une nouvelle dynamique dans les relations entre l’Afrique et les membres de la diaspora africaine en général et les Ghanéens en particulier?
Cela leur permettra de comprendre le Ghana et sa culture. Plus les gens sont informés des opportunités offertes par le Ghana du point de vue socio-économique, culturel et des investissements, plus ils sont susceptibles d’investir leur temps, leur argent et leurs idées au Ghana. Cela fait longtemps que l’on attend , mais avec le développement des réseaux sociaux et des influenceurs, on peut générer davantage de bruit et de buzz pertinent.
Dans quels domaines spécifiques les membres de la diaspora pourraient-ils contribuer au développement socio-économique du continent et de quelle manière?
Un investissement continu de la diaspora africaine au Ghana est essentiel car il s’agit de la meilleure étude de cas pour intéresser davantage de personnes de leurs cercles sociaux à ce qui se passe au Ghana et sur le continent en général.
Avez-vous personnellement développé des activités à impact socio-économique en Afrique? Si oui, dans quels domaines? Si ce n’est pas encore le cas, avez-vous l’intention de le faire et dans quels domaines?
En tant que producteurs de contenus soucieux de rendre le Ghana plus beau, notre objectif est d’aider également les jeunes créatifs à faire de même. Nous avons embauché plus de 60 pigistes lors de notre séjour au Ghana, ce qui nous a permis d’investir dans les talents locaux et de créer des opportunités pour la prochaine génération, ce qui est l’une des choses les plus importantes que nous voulions faire en tant que créatif et faisant partie de l’organisation du Full Circle Festival. Nous leur payons les meilleurs salaires pour s’assurer qu’ils soient conscients de travailler avec la meilleure agence de publicité, ce qui aide à comprendre l’importance des standards élevés, du professionnalisme, de l’intégrité et de la discipline au travail tout au long de leur vie.
Vous êtes originaire d’Afrique, mais vous vivez et travaillez dans un pays occidental, quels sont les avantages de cette double culture? Comment le vivez-vous au quotidien dans les différents aspects de votre vie?
Nous sommes basés à Londres et à Dubaï, mais nous avons également des bureaux à Accra. La culture de travail en occident est d’autant plus exigeante que le temps est vraiment de l’argent pour eux. Lorsque vous êtes né et avez grandi dans une telle culture, appliquer la même éthique et la même qualité au Ghana a tendance à faciliter votre travail et à le rendre plus rapide.
Chez So Fraiche Media, notre devise est très simple. Si vous ne pouvez pas être à l’heure, soyez en avance. Tous les membres de notre personnel respectent cette règle lorsqu’ils travaillent avec nous, ce qui a eu un impact positif sur les talents et créateurs locaux que nous avons embauchés, qui ont été félicités pendant le Festival pour la qualité de leur travail.
Quels sont les projets du Full Circle Festival ? D’autres éditions sont-elles prévues dans d’autres pays peut-être? Si oui, avec le même format ou des formats différents?
Nous avons terminé la production du contenu du documentaire Full Circle Festival. Après l’avoir édité en post-production, nous avons plusieurs projets à Londres, à Dubaï et sur le continent africain dans divers secteurs (musique, cinéma, luxe et hospitalité, etc.). Nous sommes toujours prêts à créer des images pour aider les entreprises et les clients à positionner leur culture au premier plan.
